有人花千元“抱樹”、有人買水晶上癮

　　有人買高價產(chǎn)品被“割韭菜”，有人花上萬元“被詐騙”

　　“療愈經(jīng)濟(jì)”，是解壓藥還是智商稅？

　　在都市快節(jié)奏運(yùn)轉(zhuǎn)與高強(qiáng)度壓力的雙重夾擊下，“療愈”正在成為一門大生意。

　　寫字樓午休時段的頌缽、冥想課程悄然興起，社交媒體上“抱樹療法”話題持續(xù)升溫，《我的阿勒泰》等治愈系影視更帶動了新一輪文旅消費(fèi)熱潮。這些原本小眾的療愈方式——從音療到自然療法，正通過社交平臺的傳播效應(yīng)迅速破圈，催生出規(guī)?？捎^的新興市場。

　　然而，快速擴(kuò)張的療愈產(chǎn)業(yè)也面臨諸多質(zhì)疑。行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，部分項(xiàng)目收費(fèi)高昂但效果存疑，甚至被批評為“收割焦慮”。

　　當(dāng)“情感缺口”逐漸拉大，這場由社會情緒催生的消費(fèi)浪潮，是否為心靈提供了解藥，又能走得多遠(yuǎn)？

　　“抱樹”抱走壞情緒，水晶買出“好心情”？

　　“Forest（森林），for rest（休息）。森林確實(shí)是個能讓身心放松的地方?！被貞浫ツ甓斐醮误w驗(yàn)“抱樹療愈”，杭州姑娘丁丁依然能清晰描述當(dāng)時的細(xì)節(jié)。當(dāng)時她工作受挫，在朋友推薦下參加了某機(jī)構(gòu)組織的森林冥想活動，清新的空氣、斑駁的陽光和泥土的氣息讓她暫時逃離了寫字樓的壓抑。

　　這場標(biāo)明體驗(yàn)價為780元的“森林療愈”持續(xù)了近三小時，其中就包含“環(huán)抱古樹”的環(huán)節(jié)——雙手環(huán)抱樹干，彎腰用頭頂住樹身，保持這個姿勢靜默數(shù)分鐘。

　　丁丁說，當(dāng)額頭貼在粗糙的樹皮上時，她突然想到一句話——“向下扎根，向上生長”，那一瞬間，工作上的焦慮好像突然消失了。

　　到現(xiàn)在，丁丁還保持著每月一次的森林“充電”頻率。“森林里不僅有樹，還有陽光、風(fēng)和溪水，讓我能更好地對抗壓力?！?/p>

　　丁丁并不是個例，像她這樣的都市人還有很多。在某社交平臺，“抱樹”一詞的瀏覽量達(dá)到1675.7萬，而在這個話題下有5.5萬人討論。有人說抱樹時感受到“有一種被保護(hù)有依靠的安全感”，也有人提到“注意力前所未有地集中”。

　　另一些年輕人則把目光投向水晶。在社交媒體上，水晶與“心理療愈”“轉(zhuǎn)運(yùn)”“磁場”等關(guān)鍵詞緊密綁定，年輕人將美好的期許投射其中，成千上萬條筆記分享編織出水晶手串的功效神話。

　　31歲的薛華（化名）是水晶的忠實(shí)愛好者。從一年前“入坑”開始，她購買了各式的水晶手串和擺件，平均每月都要花費(fèi)上千元。不過，在購買水晶時，外觀設(shè)計(jì)是薛華更為關(guān)注的因素，品類和產(chǎn)地等都是其次。

　　而對網(wǎng)上盛傳的水晶療愈功效，薛華認(rèn)為，大多數(shù)水晶買家都不是為了療效而消費(fèi)，“某種程度上，我們是把療愈當(dāng)作買東西的借口。買到好看的水晶，心情就很好，很開心，也挺解壓的?！?/p>

　　療愈消費(fèi)與情緒消費(fèi)重合，焦慮與壓力催生市場

　　近兩年，國內(nèi)療愈產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)性增長，頌缽音療、森林浴體驗(yàn)、水晶能量療愈等各種項(xiàng)目層出不窮。

　　中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報告（2023）》顯示，2024年，消費(fèi)者除了追求性價比之外，情緒釋放將成影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，有望成為今后一個時期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下，全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將達(dá)到7萬億美元。預(yù)計(jì)到2025年，中國泛心理健康服務(wù)市場年復(fù)合增長率將達(dá)到34.5%。

　　據(jù)《中國城鎮(zhèn)居民心理健康白皮書》，73.6%的城鎮(zhèn)居民處于心理亞健康狀態(tài)，16.1%存在不同程度心理問題，心理完全健康者僅占10.3%。

　　“就像綠皮車要在高鐵的軌道上行駛，很多人被緊張、焦慮等負(fù)面情緒包裹。”國家二級心理咨詢師王翠芳打了個比方。浙江工商大學(xué)管理工程與電子商務(wù)學(xué)院黨委書記、副院長肖亮教授亦認(rèn)為，人群中存在的焦慮，構(gòu)成了療愈經(jīng)濟(jì)的剛性需求基礎(chǔ)，加之政策支持、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等，都為療愈經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供了廣闊的空間。

　　杭州合歡心理咨詢服務(wù)中心心理咨詢師邵潔寧指出，療愈消費(fèi)某些時候與情緒消費(fèi)重合，“兩者都可以說是較為籠統(tǒng)的概念，從中獲得愉悅的感受，或自己覺得在提升、在變好，對消費(fèi)者個人而言也算是一種治愈?！?/p>

　　邵潔寧表示，療愈產(chǎn)業(yè)的興起可以說是一種積極信號，“說明大家開始自我關(guān)注、自我關(guān)懷，開始關(guān)注自身的精神和心理需求，并嘗試多樣化的調(diào)節(jié)方式。承認(rèn)壓力的存在，愿意嘗試療愈自我，其實(shí)是個好開始?！?/p>

　　王翠芳亦認(rèn)為，“療愈產(chǎn)業(yè)的興起是一個多維度的社會現(xiàn)象，不但折射出更多人開始關(guān)注自身精神需求的社會心理變化，也是對現(xiàn)代性困境的集體回應(yīng)。很多療愈方式，具有一定的儀式感，又能群體參與，恰恰可以解決人們在網(wǎng)絡(luò)時代的‘無根’困境?！?/p>

　　“踩雷”和質(zhì)疑層出不窮

　　專家提醒客觀看待風(fēng)險

　　社交平臺上，搜索療愈，既有溫暖經(jīng)歷，也有“避雷”和質(zhì)疑——遭遇騙局、被割韭菜、提醒慎重參加等內(nèi)容層出不窮。有人自述花了3000塊錢卻被療愈師割韭菜，有人購買高價產(chǎn)品卻發(fā)現(xiàn)是虛假功效，還有人在療愈機(jī)構(gòu)交納上萬元課程費(fèi)、“加錢更換純凈場地”后對方卻失聯(lián)……

　　邵潔寧指出，作為新興行業(yè)，療愈行業(yè)本身還有不成熟的地方。比如過度包裝、缺乏管理規(guī)范和商業(yè)保障、存在溢價問題，部分療愈方式可能還會涉及灰色地帶，難以界定是否合法，甚至被人用于詐騙等?！斑@些都是需要客觀看待的風(fēng)險?！?/p>

　　她表示，療愈行業(yè)要想長期發(fā)展、走得更遠(yuǎn)，需要更加規(guī)范化，出臺相應(yīng)的法律或相關(guān)規(guī)則對其加以約束、規(guī)范，比如明確標(biāo)價、建立合理收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。

　　“可以把療愈作為保養(yǎng)，但不能把它作為治療的途徑?！蓖醮浞继嵝眩瑢Ο熡?wù)，應(yīng)該理性看待，不要盲目相信商家宣傳，“一些不規(guī)范的亂象，相信也會隨著行業(yè)發(fā)展被時代淘汰?！贝送猓硎荆瑥男睦斫】档慕嵌葋砜?，如果本身問題較嚴(yán)重，那就不能單純依靠療愈來解決問題，要積極就醫(yī)，尋求更加專業(yè)、成體系的心理干預(yù)。